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从“非诚勿扰”案看商标权

发布:2016-01-12 14:15 来源:临沂律师咨询

最近,深圳律师的微信朋友圈都被一则消息刷爆了屏,我的同事——北京盈科(深圳)律师事务所律师肖才元代理的“非诚勿扰”案获得终审胜诉。

《非诚勿扰》是江苏卫视的王牌栏目,收视率极高,在国内可谓家喻户晓。温州一位叫金阿欢的小伙子在2009年2月16日申请了“非诚勿扰”商标,在2010年9月7日获得了商标注册证,核定的范围包括“交友服务、婚姻介绍所”。而江苏卫视的《非诚勿扰》节目于2010年元月开播。金阿欢向法院起诉江苏省广播电视总台,认为其侵害了自己的商标专用权,要求停止侵权。2015年12月,深圳中级人民法院终审判决原告金阿欢胜诉,判令江苏省广播电视总台停止侵权行为,即江苏卫视频道立即停止使用“非诚勿扰”这一节目名称。

上周六晚,如期播出的《非诚勿扰》并未改名,江苏省广播电视总台发表声明称对判决结果不服,已通过司法途径向上级法院提请再审。案件接下去将如何发展不得而知,从该案入手,针对关于商标权的一些典型疑问,我们一一进行分析。

Q:商标权在保护什么?

A:其实商标与一部手机一样,都属于财产。假如你有一部“土豪金”,你可以天天打电话,这部电话在你的控制之下,谁也拿不走,权利比较容易受到保护。商标就不同了,它是用在商品上的无形资产,无法时时置于自己的控制之下。别人见你的商标出名了,可能会用在自己的商品上,你却很难控制,这时就需要法律来保护商标权。

Q:商标权怎样取得呢?

A:最典型的是,获得商标局核准的注册商标的申请人,就是商标权人。如果某个商标特别有价值,其他人也想用,该怎么办?可以像买卖商品一样购买,也可以像租赁商品一样通过获得授权来使用。例如“非诚勿扰”这一商标,华谊兄弟公司早在电影《非诚勿扰》上映前一年,即2008年,已将“非诚勿扰”注册成商标保护,涵盖的类别包括“电视文娱节目、娱乐”。这意味着,国内所有电视节目都不得再用这个名称,如果要用,必须向华谊兄弟公司购买或获得授权。实际上,江苏卫视为了使用这一名称,向华谊兄弟公司支付了不菲的授权使用费。

Q:是不是只要注册了商标,所有的商品和服务类别都会给予保护?

A:答案是否定的,商标只在被核准的门类受到保护,超出范围的则不予保护。可以注册商标的商品和服务共分45个大类。

“非诚勿扰”案中,实际存在两个“非诚勿扰”商标,一个在“电视文娱节目、娱乐”类核准,江苏卫视是商标使用权人,一个在“交友服务、婚姻介绍”类核准,金阿欢是商标权人。

有人说,申请注册商标时将45个商品和服务大类全部覆盖不可以吗?这45类商品和服务可以说包罗万象,而实际上具体商标的使用领域有限,所有门类全覆盖实无必要。当然,在可预见的使用领域注册商标保护是非常必要的。很明显,江苏卫视在“非诚勿扰”商标注册保护范围上考虑欠周全,遗漏了重要类别。

Q:怎样才算是侵犯商标权的行为?

A:侵权行为有多种,最典型的是商业性使用,不经商标权人的许可,在同一种商品或服务上使用同样的商标。

那么《非诚勿扰》节目是商业性使用“非诚勿扰”商标吗?江苏卫视通过播出这一节目,收取巨额广告费,节目还通过收取短信费获利,可见是以盈利为目的的商业性使用,故构成侵权。法院也采纳了以上观点。

Q:机智?!我们是不是也可以注册一堆商标转卖获利?

A:理论上可行,实际操作起来,尤其对个人而言,难度不小。

首先,知名商标仅占注册商标的极少数,基本均已被注册,抢注的可能性几乎不存在,自己注册的商标没有名气,经济价值低,受众有限。其次,我国法律对商标在注册后有一定年限的使用要求,而实际使用商标,需要经营具体业务;如果注册后不使用,这个商标有可能被认定无效。金阿欢就是自己创办了婚恋交友网站,实际使用了“非诚勿扰”这一商标。郑三军[北京盈科(深圳)律师事务所律师]




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